Зачем вообще футболисту реклама чипсов и газировки
Если отбросить эмоции, всё просто: футболисты в рекламе чипсов и сладкой газировки зарабатывают быстрые, большие и относительно «чистые» деньги. Карьера игрока короткая, риск травм высокий, поэтому любой стабильный доход вне футбольного поля воспринимается как страховка будущего. Плюс бренды дают не только гонорары, но и охват, который укрепляет личный бренд спортсмена. Чем сильнее его медийность, тем легче позже перейти в тренерство, экспертизу на ТВ, запуск своей академии или бизнеса. Поэтому контракты с пищевыми гигантами для многих — не каприз, а рациональный карьерный шаг.
Этика против прагматики: разные подходы футболистов
Можно условно выделить два лагеря. Первые готовы рекламировать почти всё, что не противоречит закону: чипсы, газировку, ставки, фастфуд. Для них главное — контракт и узнаваемость, моральные колебания уходят на второй план. Вторые стараются фильтровать предложения: выбирают спортивное питание, экипировку, образовательные проекты, иногда — банки или IT‑сервисы. Они боятся, что реклама газировки с участием звезд футбола подорвёт их репутацию «профессионала, который заботится о здоровье». Оба подхода рабочие, вопрос только в том, какой образ спортсмен хочет видеть за собой через 10–15 лет.
Плюсы и минусы «массовой» рекламы еды и напитков
У массовых кампаний есть мощный плюс: широчайший охват. Бренд чипсов или газировки крутит ролики на ТВ, в YouTube, вокруг стадионов и в соцсетях, и лицо спортсмена буквально не сходит с экрана. Это усиливает переговорные позиции игрока при следующем контракте и поднимает его рыночную стоимость. Но есть и минусы: болельщики замечают разрыв между образом «питаюсь правильно» и реальным продуктом, который явно не входит в рацион профессионала. Со временем это начинает вызывать иронию и снижает доверие к любым его рекомендациям, не только пищевым.
«Чистый» имидж: выбор в пользу здоровых брендов
Обратная стратегия — минимизировать сотрудничество с фастфудом и сладкой газировкой и уходить в рекламу экипировки, фитнес‑приложений, аналитики матчей, спортивных гаджетов. Плюс в том, что образ получается цельным: тренируюсь, слежу за питанием, рекламирую то, чем сам могу пользоваться. Минус — такие контракты часто менее щедрые по деньгам и не дают такого же колоссального охвата, как у глобальных пищевых корпораций. Игроку приходится жертвовать быстрой прибылью ради долгосрочной репутации, а это сложное решение, особенно на пике карьеры с непредсказуемыми травмами и формой.
Сколько это стоит: как формируется цена участия
Стоимость участия футболиста в рекламе зависит от трёх вещей: статуса игрока, рынка и формата кампании. Звезда топ‑клуба и капитан сборной стоят в разы дороже, чем перспективный новичок из среднего чемпионата. Международная кампания с правами на использование образа в нескольких странах обойдётся бренду значительно дороже, чем серия роликов для одной лиги. Дополнительно учитываются съёмочные дни, интеграции в соцсети, присутствие на мероприятиях. Поэтому «одно лицо на пакете чипсов» — это почти всегда сложный пакетный контракт, а не простая разовая фотосессия.
Как бренды выбирают: престиж или близость к болельщикам
Маркетологи тоже делятся на лагеря. Одни стремятся пригласить футболиста для рекламы бренда с максимально громким именем: условный топ‑форвард даёт медийный шум и статус «мы играем в высшей лиге бизнеса». Другие делают ставку на «своего парня» — популярного в конкретном регионе игрока, который ближе болельщикам по менталитету и образу жизни. В первом случае реклама масштабней, но чуть отстраненней. Во втором — меньше цифры охвата, зато выше доверие и отклик аудитории, что особенно важно для локальных и нишевых продуктов.
Как использовать футболистов в спортивной рекламе грамотно
Если смотреть с позиции бренда, ключевой вопрос — как использовать футболистов в спортивной рекламе так, чтобы они не выглядели случайно приставленными к продукту. Один путь — завязать сюжет ролика на реальных привычках игрока: показать тренировочный режим, восстановление, семейный быт, а уже внутри аккуратно интегрировать продукт. Другой подход — строить кампанию на эмоциях матча: радость победы, переживание поражения, поддержку трибун. Тогда чипсы или газировка становятся «атрибутом просмотра», а не якобы частью спортивного питания, что воспринимается честнее.
Рекомендации брендам: как не перегнуть палку
Маркам стоит заранее определиться, какую роль футболист выполняет в истории продукта. Если он — «герой‑пример» здорового образа жизни, странно заставлять его в кадре есть чипсы горстями. Лучше честно показать, что это редкий релакс‑перекус после матча. Также важно не перегружать ролики пафосом и не обещать чудес: аудитория быстро распознаёт лживые посылы. Гораздо эффективнее, когда спортсмен говорит простым, человеческим языком и не притворяется диетологом. Тогда и бренд выглядит реалистично, и сам игрок не подрывает уважение болельщиков.
Тенденции 2025 года: куда движется реклама с футболистами
К 2025 году заметен сдвиг: бренды стараются отходить от прямолинейных сцен «звезда ест чипсы — будь как он». Всё чаще упор делается на цифровые форматы: короткие вертикальные ролики, совместные стримы, челленджи в соцсетях, где спортсмен появляется как участник истории, а не как «говорящая голова». Реклама газировки с участием звезд футбола превращается в мини‑сериалы о дружбе, фанатской культуре, путешествиях на выезды. Параллельно растёт давление со стороны регуляторов и общественных организаций, требующих честной маркировки и ограничений для детской аудитории.
Баланс между доходом и репутацией: что делать самим игрокам
Футболистам всё чаще приходится думать стратегически: разовая крупная сделка или долгосрочный доверительный образ. Рациональный подход — заранее сформировать личные принципы, что точно нельзя рекламировать, а где возможны компромиссы. Полезно консультироваться с юристами и медиа‑экспертами, а не соглашаться на любой выгодный контракт. В перспективе пяти–десяти лет сильнее выигрывают те, кто сохраняет узнаваемость, но не ассоциируется исключительно с вредной едой. Тогда после завершения карьеры будет проще заходить в тренерство, аналитику или бизнес без шлейфа сомнительных рекламных историй.
