Зачем вообще трогать эмблему: это же история!
Если упростить, футбольные клубы меняют эмблемы по трём причинам:
1) хотят больше зарабатывать,
2) стремятся говорить на одном языке с молодыми болельщиками,
3) пытаются навести порядок в визуальном хаосе вокруг бренда.
С одной стороны, есть ностальгия, традиции и «наш герб, который с детства». С другой — цифровая эпоха, мобильные приложения, мерч, спонсоры, международный рынок. Старые логотипы часто просто не выдерживают этого давления.
И вот тут начинается ребрендинг футбольных клубов: заказать redизайн становится не прихотью маркетологов, а инструментом выживания в конкурентной среде. Но подходы бывают очень разными — от аккуратного «косметического ремонта» до полного сноса старого «дома» и строительства нового образа с нуля.
---
Подход №1: Эволюция — когда всё знакомо, но аккуратнее
Суть подхода
Эволюционный ребрендинг — это когда клуб оставляет основу: щит, цвета, символ (мяч, животное, башню, букву), но убирает лишнее, упрощает формы и шрифты, адаптирует эмблему под цифру.
Для болельщиков это воспринимается как «обновили», а не «предали традиции».
Часто меняют:
- сложные контуры на более простые;
- старомодный шрифт на читаемый и современный;
- мелкие детали, которые всё равно не видно в маленьком размере.
В итоге на аватарке в приложении клуб легко узнаётся, но выглядит свежее.
Плюсы эволюционного подхода
1. Меньше хейта от фанатов. Люди видят, что их ценности уважают: герб не вывернули наизнанку.
2. Непрерывность истории. Можно спокойно говорить: «Это та же эмблема, просто адаптированная к времени».
3. Проще внедрять. Не нужно переписывать всё — от музейной экспозиции до устава.
Такой формат особенно удобен, если клуб заказывает услуги спортивного брендинга и маркетинга для футбольных клубов с акцентом на сохранение ДНК бренда, а не на революции.
Минусы эволюции
Но у подхода есть и ограничения.
- Если исходный знак совсем слабый или изначально «самодеятельный», подкрашивание не спасает — фундамент всё равно кривой.
- Иногда руководство переоценивает силу традиций и боится сделать смелый шаг, оставаясь в зоне «чуть-чуть получше, но всё ещё скучно».
---
Подход №2: Революция — когда клуб хочет показать «новую жизнь»
Суть подхода
Революционный вариант — это полный перезапуск: форма герба, символика, цветовые акценты, даже концепция.
Часто такой шаг связан с масштабными изменениями: сменой владельцев, выходом на новый рынок, радикальным обновлением стратегии.
Новый знак может вообще не быть похожим на старый.
Иногда от всего прошлого оставляют только цвет или намёк на город.
Плюсы революционного подхода
1. Сильный сигнал рынку. Все понимают: клуб не просто обновил картинку, а меняет курс.
2. Гибкость для маркетинга. Можно создать визуальную систему с нуля, под все носители: от TikTok-контента до стадионных экранов.
3. Привлечение новых аудиторий. Особенно молодёжи, которой старый герб часто вообще ни о чём не говорил.
Для таких задач клубам часто нужно не просто дизайнер, а полноценное агентство по ребрендингу спортивных команд и клубов, которое смотрит на проект комплексно: стратегия, позиционирование, визуал, коммуникации.
Минусы революции
- Сильное сопротивление старой аудитории. Фанаты могут искренне воспринимать это как плевок в историю.
- Высокие риски ошибок. Один неудачный символ или странная форма — и клуб становится мемом в соцсетях.
- Дороговизна. Тут уже не только разработка эмблемы, а полная переработка бренда: носители, документы, стадион, навигация, мерч.
---
Подход №3: «Косметика» без стратегии — когда просто «подрисовали»
Как это выглядит
Самый частый проблемный вариант: кто-то в клубе говорит «нам бы освежить логотип», зовут фрилансера, тот «подчищает» элементы, делает модный градиент, пару бликов — и на этом всё.
Никаких исследований, никаких бесед с болельщиками, ноль работы со стратегией.
В моменте кажется, что стало «поинтереснее».
Через год выясняется, что знак неудобно масштабируется, плохо живёт в приложениях, а стиль вокруг него собрать невозможно.
Плюсы и минусы «косметики»
Плюсы понятны: дёшево, быстро, почти без бюрократии.
Минусов больше:
- старые проблемы никуда не делись — только стали чуть красивее;
- бренд не становится яснее ни для фанатов, ни для спонсоров;
- через пару лет всё равно придётся делать нормальный ребрендинг.
---
Зачем вообще клубам маркетинговый взгляд на эмблему
Не только картинка, но и экономический инструмент
Эмблема — это не просто рисунок в центре футболки. Это «якорь», вокруг которого строится весь бренд-код клуба:
- мерч и его продажи;
- восприятие клуба спонсорами;
- узнаваемость в международной среде;
- работа в цифровых каналах, где знак — главный аватар.
Когда руководство смотрит на логотип как на маркетинговый актив, становится понятнее, почему разработка нового логотипа футбольного клуба цена не может быть «как у визитки». В нормальном процессе оплачивается не только визуальная часть, но и исследования, стратегия, тестирование, внедрение.
Примерный путь: пошагово
Ниже базовый сценарий, по которому идёт грамотный проект.
1. Аудит текущего бренда.
Смотрят на историю, текущий знак, мнение фанатов, конкурентов, спонсоров. Выявляют, что реально мешает расти.
2. Формулировка задач.
Решают: нам нужна эволюция/революция, какие рынки важны, как будем использовать эмблему в цифре и офлайне.
3. Разработка концепции.
Стратеги и дизайнеры вместе формулируют идею: что символизирует клуб, чем он отличается от других, какие смыслы должны быть в знаке.
4. Визуальные решения и тесты.
Делают несколько вариантов, тестируют на разных носителях и с разными аудиториями (в том числе с болельщиками-ветеранами).
5. Финализация и брендбук.
Фиксируют правила использования: цвета, масштабы, фоны, паттерны. Это защищает клуб от хаотичных «самоделок».
6. Коммуникация изменений.
Объясняют, почему всё так, показывают эволюцию, делятся историей создания. Тогда даже скептики мягче реагируют.
---
Распространённые ошибки клубов при смене эмблемы
Ошибка №1. Игнорировать фанатов
Когда клуб выкатывает новый знак «сверху», без хоть какого-то диалога, он автоматически подставляется под волну негатива.
Не обязательно выносить на общенародное голосование каждый пиксель, но:
- сделать открытое обсуждение концепции;
- показать промежуточные варианты;
- объяснить, что и зачем меняется — почти всегда разумная идея.
Ошибка №2. Гнаться только за трендами
Минимализм, плоский дизайн, монохром — всё это инструменты, а не цель. Если клуб просто «упростил до круга с буквой», он рискует стать похожим на десятки таких же.
Подмена «смысла» модой — частая причина, по которой через пару лет снова начинается разговор о смене эмблемы.
Ошибка №3. Считать, что логотип решит все проблемы
Новый знак не перекроет:
- плохую работу с болельщиками;
- отсутствие спортивной стратегии;
- конфликт с городским сообществом.
Если всё это не менять, даже суперпрофессиональное создание эмблемы футбольного клуба под ключ даёт эффект максимум в зоне восприятия, но не спасает клуб как систему.
Ошибка №4. Экономить на стратегической части
Когда думают только о картинке, забывая про позиционирование, получаются красивые, но пустые эмблемы. В итоге клубу сложно объяснить, чем он «особенный» кроме года основания.
---
Как подступиться к ребрендингу: советы новичкам в теме
Шаг 1. Определитесь, действительно ли вам нужен новый знак
Иногда проблема не в эмблеме, а в её неправильном использовании: без брендбука, с десятком «версий», нарисованных разными подрядчиками.
Иногда достаточно:
- навести порядок в стилях;
- убрать «самодельные» версии логотипа;
- унифицировать шрифты и цвета.
И только если этого мало, стоит обсуждать полный или частичный редизайн.
Шаг 2. Выберите подход: эволюция или революция
Подумайте:
- насколько сильна привязанность фанатов к текущему гербу;
- насколько сильно клуб хочет показать «новую эпоху»;
- есть ли у старой эмблемы что-то действительно ценное (форма, символ, цвет).
Если клуб — с большой историей и сильной фанатской культурой, чаще всего логичнее эволюция. Если это молодой проект или клуб, переживший серьёзный кризис и перезапуск, революция может сыграть в плюс.
Шаг 3. Не заказываться «по знакомству»
Заманчиво отдать задачу знакомому дизайнеру, но у футбольной тематики есть своя специфика: символика, фан-культура, работа на стадионе и в ТВ-трансляциях.
Новичкам лучше обратиться туда, где есть опыт именно в спорте. То самое ощущение, когда нужно не просто «нарисовать красиво», а встроить эмблему в общую экосистему клуба.
Если рассматривать профессиональный путь, логично смотреть в сторону команд, для которых услуги спортивного брендинга и маркетинга для футбольных клубов — не разовый кейс, а профильная работа.
Шаг 4. Не смотреть только на цену
Да, бюджеты — реальность. Но фокус исключительно на цифре почти всегда ведёт к компромиссам не в ту сторону.
- Слишком дёшево — почти гарантированно без исследований, тестов и стратегии.
- Слишком дорого — не всегда означает качество, но тут хотя бы есть шанс на серьёзный подход.
При выборе подрядчика не стесняйтесь задавать прямые вопросы о процессе, этапах и опыте — особенно если вас интересует не просто картинка, а полный цикл, условно «ребрендинг футбольных клубов заказать с упаковкой под все площадки».
---
Сравнение подходов: как выбрать свой путь
Ключевой вопрос: какую задачу вы решаете?
Если разобрать спокойно, выбор подхода к смене эмблемы — это не спор «красиво / некрасиво», а ответ на более прагматичный вопрос: «Чего мы хотим добиться в ближайшие годы?».
- Эволюция — лучше, когда нужно укрепить то, что уже есть: расширять аудиторию, аккуратно омолодить образ, подтянуть цифровую часть, но не рушить мосты с прошлым.
- Революция — уместна, когда клуб реально меняет свою роль: новый владелец, перезапуск стратегии, выход на новый уровень лиг или международную арену.
- Косметика без стратегии — почти всегда временное и слабое решение. Оно может помочь, если задача точечная и краткосрочная, но как долгосрочная стратегия — слабый вариант.
Хорошая практика — рассматривать разработку нового логотипа футбольного клуба как часть общей перезагрузки бренда, а не как изолированную задачу дизайна.
---
Итог: эмблема — это не святое, но и не игрушка
Смена эмблемы — мощный, но опасный инструмент. Она способна:
- помочь клубу стать заметнее и понятнее;
- открыть новые источники дохода через мерч и спонсорство;
- объединить старых и новых болельщиков вокруг обновлённой, но узнаваемой символики.
Но в то же время плохо продуманный редизайн легко превращается в информационный кризис и конфликт с собственными фанатами.
Если вы только входите в тему, держите в голове три простых ориентира:
1. Эмблема — это часть стратегии, а не её замена.
2. Уважение к истории можно совместить с требованиями цифровой эпохи.
3. Лучше один взвешенный, обоснованный проект с профессионалами, чем серия дешёвых экспериментов каждые несколько лет.
Тогда вопрос «менять эмблему или нет» перестаёт быть эмоциональным спором и превращается в нормальный управленческий выбор — с понятными рисками и осознанными целями.
